{"UploadId":"v0da62g10003d9fvv3q7dlda43ejihv0","Duration":351.749,"SourceProvider":"readtt","ContentType":1,"Extra":{"audio_text":"今天我们要聊的是有一些外资品牌啊，曾经退出了中国市场。但是现在因为在海外发展的不是很好，所以又想重新回到中国市场。但是呢，它们会发现其实中国市场已经发生了天翻地覆的变化，没错，这个时候它们想要再重新获得，之前的那种成功其实是非常难的。是啊，这种现象确实越来越多，行那我们就直接进入今天的话题吧。我们先来说一说就是外资品牌。它们撤离中国市场又回归的，这一波大的背景是什么，为什么它们会离开？然后又是什么原因让它们现在又纷纷的想要回来？前几年有很多外资品牌，比如零售业，还有一些制造业，它们都觉得中国市场不行了，嗯所以它们就关店，撤厂，把它们的团队都裁掉，就走的非常的彻底。但是它们走了之后呢，在海外其实也不是很顺利，因为海外也有很多的竞争然后它们的业绩也受到了很大的压力。看来它们在海外的日子也不好过呀，对所以说，还是觉得中国市场有机会。没错，中国其实一直都是一个消费的热土。对，所以这些品牌在，外面碰壁了之后就又开始想要回来，重新布局，希望能够再在中国市场分到一杯羹。我想知道像 Jeep 这样的外资品牌。当年是为什么会选择彻底的退出中国市场，现在它们又打算用什么样的方式回来？Jeep 其实它当年，在中国是非常风光的。它的那句不是所有的 SUV 都叫 Jeep.几乎是家喻户晓，然后北京吉普也是很多人。青春的回忆，但是后来因为广汽菲克，经营上面出现了问题，外方就直接撤资了。撤出了中国市场，结果导致很多的车主。连基本的售后都找不到人。哎，这种情况确实让消费者挺失望的，那现在 Jeep 又打算怎么回归呢？现在因为它们在海外的销售也不好。嗯，所以它们又联合了中国的资本。然后想依托神龙的工厂来重新国产。哦，希望能够重新杀回中国的越野市场，但是现在的市场已经跟以前完全不一样了。现在国产硬派 SUV 已经崛起了嘛，对，那这些国产品牌到底在哪些方面？已经超越了像 Jeep 这样的传统外资品牌？其实现在像坦克，方程豹，还有猛龙这些。国产品牌的硬派越野，嗯，不管是性价比还是智能配置，还是说售后的便利性。都已经把进口品牌远远的甩在身后了，而且现在的消费者。也不会说盲目的去追求一个进口的越野。所以 Jeep 就算是回来重新量产。想要再达到以前的那种高度我觉得几乎是不可能的。确实啊，说完汽车，我们再看看快时尚和日化餐饮领域吧，嗯，这些领域的外资品牌撤离中国市场后又回归，这其中的情况有什么新的变化？在服饰这个领域的话，像 Esprit，玖熙，还有 Forever 21 这些品牌。当年离开中国的时候也是非常的决绝，那个时候其实国内的本土品牌还没有那么强大，嗯所以大家买时尚的衣服还是主要去这些外资的快时尚。现在这些品牌又回来了，它们会发现哪些不一样呢？现在再回来的话它们会发现，UR，名创优品，还有很多抖音上的原创品牌已经崛起了，这些本土品牌的供应链更快，嗯，设计更懂中国消费者的喜好，而且价格也更便宜。所以像玖熙，现在就算在北京开店，也只是吸引一些老粉，已经很难再出现，全城排队的那种盛况了。那日化和餐饮行业的外资品牌，它们回归的情况也差不多吗？差不多，有一些外资的日化和餐饮品牌，当年也是觉得国内的竞争太激烈了，所以就转头去了东南亚，印度这些地方，嗯，但是它们没有想到的是，那些地方的基础设施很差，工人也很不稳定，供应链经常断，最后成本反而更高，订单也很难保证。听起来好像还不如在中国省心啊。是啊，中国有完整的产业链，电商也很发达，内需也很大，所以这些品牌最后又想回来，嗯但是它们离开的这段时间其实中国的市场已经发生了非常大的变化。对，紧接着我们就来讨论一下就是中国市场的底层逻辑发生了哪些改变，为什么这些外资品牌再回来之后发现它们曾经的那一套，高端的滤镜怎么就突然失效了呢？以前的话大家追捧外资品牌，很大程度上是因为它们的技术更先进，嗯，然后品牌也比较稀罕，但是现在你想，汽车，家电，美妆，餐饮，这些行业中国品牌的技术都已经追上来了，很多时候国产品牌更懂中国人的需求。所以外资品牌就不再自带高端光环了。这些品牌之前不是还撤离过中国市场吗，那它们再回来的时候，会遇到哪些消费者心理和消费习惯的变化呢？有很多品牌当年走的太干脆了，所以很多老用户心里还是有一些隔阂的。然后再加上这几年大家已经习惯了新的国产品牌，嗯，所以老用户的忠诚度也很难再恢复，很多品牌回来之后只能靠不断的打折来吸引顾客，结果就是本来的高端定位也变得很模糊，最后就只能变成一个平价的选择。懂了，那我们最后要聊的就是外资品牌未来在中国发展的一些建议和总结，嗯，就是这些品牌如果还希望在中国市场重新获得成功的话，它们到底应该怎么做？其实中国的市场一直都是很开放的，我们也很欢迎那些合法合规，真正尊重本土消费者的外资品牌，嗯但是如果只是把中国当成一个避风港，然后又不愿意去做本地化的深耕，不愿意去调整自己的策略。那就算回来了也很难长久，最后还是会被市场淘汰。对我们今天聊了很多，关于外资品牌离开中国市场，又想重新回来的各种故事。也看到了中国本土品牌和消费者，这些年的巨大变化。好了，以上就是本期内容啦，然后感谢大家的收听，咱们下期再见拜拜拜拜。","tts_meta_addr":"https://tosv.byted.org/obj/tos-tingtoutiao/ai_podcast_meta/7664916966443958799_0.json","voice_type":"sami_ai_podcast"}}